🕻

Листовка «Кто хорошо работает, тот хорошо рулит»

август 2014

Когда мы работали над рекламными материалами Toyota Credit для участия в выставке Farmer 2013, одним из рабочих слоганов была фраза «Кто хорошо работает, тот хорошо рулит». В конечном счете мы выбрали другой слоган, но эта фраза так понравилась клиенту, что из нее родилась новая работа. На основе этой фразы мы придумали листовку о простоте и преимуществах автокредитования с Credit Rapid.


В рекламных материалах Toyota Center Chisinau для участия в выставке Farmer 2013 финальным остался слоган «Хороший год. Хороший урожай. Хорошая машина».

В качестве разминки придумываем идеи для лицевой стороны на тему «Купить машину во время обеденного перерыва».

Слоган был навеян популярным выражением «Кто не работает, тот не ест». Впервые выражение с похожим смыслом встречается в Новом Завете во Втором послании к Фессалоникийцам апостола Павла: «Если кто не хочет трудиться, тот и не ешь».

Треш-идеи

Размялись, теперь приступаем к работе. Для простоты и наглядности рисуем эскизы от руки и отправляем клиенту.

Отправляем заказчику эзкиз справа

Чтобы изобразить персонажа, мы решили провести фотосессию, а не покупать фотографию на стоках. Стоковые фото всегда немного фальшивые, и покупатели это чувствуют. Приступаем к поиску модели для съемки, а в это время делаем драфты с картинками из интернета. Чтобы столик нашего героя больше напоминал автомобиль, дорисовываем фары и решетку радиатора.

Экспериментируем с интерьером кафе.

В качестве моделей для фотосессии пробуем сотрудников студии. Мы отсняли главного героя, второстепенных персонажей, а также фирменную студийную чашку.

Приступаем к драфтам с отснятым персонажем. Проводим выборку по одежде, положению рук и выражению лица. Выбираем оптимальное расположение предметов на столе, пробуем различные варианты надписи.

Синяя рубашка выглядит наиболее лаконично. Чтобы не акцентировать внимание на второстепенных деталях, убираем интерьер и красим фон. Выбираем вариант с теплым градиентом и показываем работу клиенту.

Клиент просит сделать марку машины менее узнаваемой. Размещаем на столе телефон, чашку, салфетку. Черное автомобильное кресло притягивает взгляд. Чтобы не акцентировать на нем внимание, подбираем более светлое.

1 2 3 4

Заменяем фары. Теперь машина обзавелась неузнаваемыми и кокетливыми миндалевидными «глазками». Возле номера телефона помещаем пиктограмму с телефонной трубкой. Экспериментируем с формой спич-бабла.

Лицевая сторона готова.

Приступаем к работе над обратной стороной листовки. Противопоставляем удобство покупки автомобиля с Credit Rapid по сравнению с лизинговыми компаниями. Показываем эскиз клиенту.

Открытость против бюрократии

Клиенту понравилась идея с дорогой, но он попросил не использовать сравнения, а писать только о преимуществах Credit Rapid. Покупка автомобиля в кредит сводится к пяти шагам. Решаем оформить их в виде дорожной карты с иконками-этапами.

Утвержденный драфт

Текст с шагами помещаем в спич-баблы. Иконки кажутся слишком большими, а дорога чересчур извилистой. Уменьшаем иконки, увеличиваем авто и делаем дорогу более плавной.

Пришел, увидел, взял кредит

Работаем над атмосферой листовки. Начало пути показываем в дымке — это еще только мечта. Постепенно она становится все более осязаемой, а в конце превращается в совершенно реальный автомобиль. Акцентируем внимание на простоте оформления кредита. С каждым новым вариантом дорога становится более плавной, а слоган более конкретным. «Пришел, увидел, взял кредит» превращается в «Пять шагов для покупки автомобиля в кредит». Напутствие «В добрый путь» на последнем шаге заменяем на лаконичное и эмоциональное «Рулите мечтой».

1 2 3 4 5 6

В финальной версии листовки мы частично изменили текст и иконки. Обратная сторона готова.

Готовая листовка

Благодарим наших сотрудников-фотомоделей: арт-директора Сашу, менеджера Лилю и дизайнера Аню.

Над проектом работали:
  • Арт-директор, дизайнер — Анатолий Топал
  • Арт-директор, дизайнер, фотограф — Александр Бостан
  • Дизайнер — Ксения Костенко
Запинить

Похожие проекты