🕻

Лучшая работа Логотип сервиса проката автомобилей Economrent

январь 2015

Компания Economrent сдает в аренду автомобили в Европе и странах СНГ. Большинство автомобилей, которые предлагает компания — небольшие европейские малолитражки. В студии создали логотип, который без сложных ассоциаций рассказывает простым людям о плюсах компании.

Перед студией стояла задача придумать название и сделать логотип. Смотрим, какие названия есть на рынке. В основном все названия крутятся вокруг слов rent, booking, rental, hire. Скучно и однообразно.

Популярные названия прокатных контор

Решаем придумать что-то более оригинальное. Играемся со сложением слов и сочетанием слова и доменной зоны.

Но клиент отвергает наши наработки и предлагает остановиться на своем варианте — Economrent, и в разработке логотипа отталкиваться от него. Так и быть. Ищем образы и ассоциации.

Таблица ассоциаций

Собираем примеры логотипов и определяемся со стилистикой, в которой будем работать. Выделяем несколько направлений: игру с буквами, поинтеры, линии движения и символы.

Ищем стилистику

С направлениями определились, дизайнер делает первый подход.

Из общей массы выделяются несколько вариантов.

Выбираем один из вариантов и развиваем его.

Собираем презентацию и отправляем клиенту на утверждение идеи в работу.

Но тут оказывается, что клиент ожидал увидеть совсем другое — что-то простое и явно связанное с экономией. Отбрасываем сложные ассоциации и начинаем сначала. Самый очевидный образ экономии — монетка. Дизайнер делает несколько набросков и показывает арт-директору.

Арт-директор предлагает сделать монетку объемной в реалистичной манере. Собираем небольшую презентацию и высылаем идею клиенту на утверждение в работу.

Клиенту нравится, теперь нужно поработать над деталями. Немного разворачиваем монетку и делаем изображение автомобиля более детальным.

Дизайнеру приходит светлая идея — показать, как монетка опускается в копилку. Добавляем прорезь копилки и немного изменяем ракурс.

Логотип приближается к своему финальному виду, но монетка еще сыровата, а автомобиль почему-то едет назад. Разворачиваем, добавляем монетке блеск и небольшие потертости. Приподнимаем нос автомобиля, чтобы он бодро смотрел вверх. Для улучшения читаемости отходим от стандартного вида монеты и «вдавливаем» изображение.

На монетке красуется заниженный седан с широким профилем. Машина выглядит по-спортивному и слабо ассоциируется с экономией. Заменяем ее на типичную малолитражку. Последним штрихом меняем положение текста и звездочек.

Логотип готов, осталась шрифтовая часть. Она должна быть довольно пышной, чтобы не теряться на фоне яркой и реалистичной монетки. Перебираем варианты.

Останавливаемся на шрифте Marine Bold STD. Шрифт разработан в уругвайской студии Tipo Type в 2014 году. Он хорошо сочетается с логотипом и «смотрит» в одном направлении с машинкой.

Прикидываем шрифтовую часть в нескольких цветах и показываем клиенту с оговоркой, что синий и голубой лучше не выбирать, потому что они очень распространены среди прокатных контор.

В основе логотипа самый простой образ экономии — монетка, которая опускается в копилку. На монетке отчеканен компактный автомобиль и пять звезд, как символ хорошего сервиса.

Руководство по использованию логотипа.

Над проектом работали:
  • Арт-директор, дизайнер — Анатолий Топал
  • Арт-директор, дизайнер, фотограф — Александр Бостан
  • Дизайнер — Татьяна Московая
  • Копирайтер — Егор Лукьянов
Запинить

Похожие проекты